Las tecnologías de la información y la comunicación y conectividad (TICx) son todo tipo de tecnología que nos permiten transmitir, procesar y propagar información de forma inmediata mediante el uso de hardware y software como medio de sistema informático. permiten la adquisición, la producción, la comunicación y registro de la información en voz, imágenes y datos. Se hacen presente en la vida cotidiana y forman una sociedad de información por lo tanto debemos convivir con una cultura tecnológica. Esta esta integrada tanto por activos tangibles e intangibles.
La Economía Intangible de Kevin Kelly se debe a grandes transformaciones en las relaciones de producción. De modo paralelo comenzó a producirse un cambio de cultura generado por nuevas herramientas. Las nuevas herramientas aumentan las diferencias en el plano mundo, amplia la naturaleza excluyente de los mercados globales .Habla sobre la ley de desplazamiento testifica que lo tangible es reemplazado por lo intangible es decir lo material por lo digital ,la materia por bits. Hace mas de medio siglo se ha reemplazado la economía anterior o antiguo por los nuevos comportamientos de las redes.
La convergencia tecnológica aparece gracias a un avance en la tecnología .Es un proceso por el cual diferentes dispositivos tienen la capacidad de realizar cada vez mas funciones , estas pueden ser simultáneas. Este proceso se da en tres ámbitos: electrónica, informática y telecomunicaciones. Esto altera la vida cotiana de la sociedad la afecta en varios aspectos desde los trabajos mas simples como buscar información hasta la publicidad online.
Se habla de una nueva potencia mundial, de un nuevo líder que va a cambiar la forma en que vemos y vivimos el mundo.
El mundo cambio con la tecnología, pero sin duda alguna ella también cambia con el mundo. Se adapta a el, obedece a las nuevas necesidades de los humanos modernos que cada día son más y más exigentes.
Actualmente cuando la tecnología esta en aumento, todo nuestro alrededor se ve afectada por ella. La digitalización permite un proceso fiable sobre todo tipo de datos, su almacenamiento y posterior uso.
Es difícil pensar en una conversación sin mencionar la palabra Facebook, Twitter, Blackberry, entre tantas otras. Se ha vuelto parte de nuestra vida diaria, nuevas formas de comunicarnos y de estar comunicados. Las tecnologías no son el futuro, son el presente.
Filosofo y sociólogo Polaco. En sus estudios sobre la sociedad habla desde el holocausto hasta la sociedad contemporánea. Plantea que la sociedad actual no es sólida, la compara con la costra volcánica que se endurece y vuelve a fundirse, cambia constantemente de forma. Este planteamiento, lo llamo modernidad líquida, donde estudia la vida de consumo, el arte de la vida, el Miedo Liquído entre otras.
La era de la modernidad sólida ha llegado a su fin. ¿Por qué sólida? Porque los sólidos, a diferencia de los líquidos, conservan su forma y persisten en el tiempo: duran. En cambio los líquidos son informes y se transforman constantemente: fluyen. Por eso la metáfora de la liquidez es la adecuada para aprehender la naturaleza de la fase actual de la modernidad. La disolución de los sólidos es el rasgo permanente de esta fase. Los sólidos que se están derritiendo en este momento, el momento de la modernidad líquida, son los vínculos entre las elecciones individuales y las acciones colectivas. Es el momento de la desregulación, de la flexibilización, de la liberalización de todos los mercados. No hay pautas estables ni predeterminadas en esta versión privatizada de la modernidad. Y cuando lo público ya no existe como sólido, el peso de la construcción de pautas y la responsabilidad del fracaso caen total y fatalmente sobre los hombros del individuo
En la redes sociales las relaciones son volátiles, los
mensajes son transitorios, y efímeros, por lo tanto, también la publicidad en
ellas, tenemos un instante para captar la atención de los consumidores sin la
posibilidad de repetición debido a que la sociedad 2.0 tiene la posibilidad de
limitar sus intereses, y en caso de que un producto o publicidad llegue a ser
repetitivo, corre un altísimo riesgo de ser eliminada para siempre. Entonces,
nos encontramos frente a un dilema que parece sin salida, debido interacción
constante en las redes sociales entre individuos con otros individuos;
individuos con empresas e incluso empresas entre sí, es necesario tomar en
cuenta una serie de términos cuyos significados hoy en día son bastante
ambiguos, y que poco a poco se van incluyendo en el vocabulario de la misma
manera como va evolucionando con cada uno de los avances y descubrimientos los que nos enfrentamos en todo momento
cuando se trata de publicidad 2.0.
Hemos explicado la función de lasTICxy las situamos en el mundo en el que vivimos. Dentro de los múltiples fenómenos en la sociedad de lacomunicaciónnos encontramos con el siguiente: se comenzó a utilizar las redes sociales como medio de predicción de éxito.
Los medios sociales son vistos por los responsables delmaketingcomo una nueva forma derelacionarsecon losconsumidores.Jason Harper, en cambio, los ve como mediadores de éxito de las campañaspublicitariasa la hora de impulsar las ventas de un producto. Él creo un modelo al que llamoVelocidad y Aceleración que muestra una forma de usarTwitteryFacebook para pronosticar las ventas de todo tipo de productos. La idea es seguir constantemente el numero detweetsrelacionados e inscripciones defansenFacebookdurante la campaña. A partir de esto, se puede calcular fácilmente la reacción en el publico.Harperanaliza la aceleración y la tasa de cambio de velocidad a lo largo del tiempo utilizando los medios sociales como “parabrisas” y asípredecir si una campaña se encuentra en buen camino para cumplir con los objetivos de ventas.
Las redes sociales se han convertido en uno de los medios más poderosos de la historia. Esto se debe a principalmente dos razones. En primer lugar, sus herramientas son gratuitas. Y en segundo lugar, permite intercambiar información alrededor de todo el mundo.
Lo novedoso de este fenómeno es que ahora la publicidad también ve en ellos un elemento clave para dar a conocer las marcas y aprovechar todos sus usuarios.
Se dice entonces que las redes sociales son un sitio generador de negocios que sirven como estrategia mundial.
David Akinin fundador de Shoes4africa, actualmente trabaja en Google. Nos explica como lograr hacer una campaña publicitaria exitosa trabajando conjuntamente con varias redes sociales.
Old Spice es una empresa de jabones de ducha americana fundada en 1939. En Febrero del 2010, coincidiendo con la famosa final de la Super Bowl Old Spice lanza un anuncio titulado “The Most Interesting Man in the World 2.0 Isaiah Mustafa”.
La campaña llamada “The Man Your Man Could Smell Like” realizó varios vídeos personalizados para bloggers, aficionados y gente aleatoria, dejando una conversación lo suficientemente abierta para que el público usuario de los diferentes medios respondiera directamente a la campaña y esta fuera capaz de realizar feed-back.
El resultado fue una de las campañas virales con mas éxito y el vídeo online con más rápido crecimiento de todos los tiempos. Aumentando las ventas de Old Spice de forma significativa.
Numero de videos personalizados: 180+
Numero de visitas a los videos: 5.9 millones
Numero de comentarios: 22,500
El marketing en redes sociales es definitivamente el nuevo “buzz” del marketing online. Varios videos han tratado de copiar el éxito que tuvo Old Spice, como es el caso de Tippex con el video llamado “hunter shoots a bear” o “un cazador dispara a un oso” que busca la comunicación producto consumidores dentro de Youtube.com
Presentamos a continuación una tabla donde se presenta el éxito de varios videos virales en las primeras 24horas de ser publicados.
Twitter se transformo en una plataforma para hacer publicidad: Esta red social hace hincapié en la credibilidad. A diferencia de las plataformas mas establecidas como Facebook (con anuncios de auto-servicio), los tweets publicitarios deben ser lo menos molestos posibles para permanecer y subsistir. Por lo tanto, es muy importante que las marcas elijan cuidadosamente que tweets publicar. Utilizar una herramienta de monitoreo de medios sociales con profundo conocimiento a la confianza de los consumidores, puede ayudar a lasmarcas a tomar esta decisión.
Para que esto funcione correctamente y los tweets publicitarios tengan éxito, los anuncios deben ser relevantes. El New York Times informo sobre la mala focalización de los anuncios de Facebook, citando un número de usuarios que los consideran sin sentido y presuntuosos.
Después del lanzamiento de la campaña comercial en Twitter, Crimson Hexagon ha llegado a la siguiente conclusión:
·El 42% de los usuarios consideran a la publicidad como spam/molesta.
· El 31% de los twitters consideran este anuncio como un movimiento interesante. Creen que si se logra integrar a publicidad sin molestar a los usuarios, será un gran paso para el crecimiento del sitio.
·Solo el 27% de la población de Twitter considera que los tweets patrocinados son un modelo de negocio sensible.
